Die Markenstrategie
Beispiel: Die Markenstrategie des Unternehmens stärkt die Kundenbindung deutlich.
Definition
Die "Markenstrategie" bezeichnet den langfristigen Plan eines Unternehmens, um eine Marke bewusst am Markt zu positionieren, ihren Wert zu steigern und eine starke emotionale Bindung zu Kunden aufzubauen. Sie umfasst Maßnahmen zur Markenführung, Kommunikation und Differenzierung.
Etymologie
Das Wort "Markenstrategie" setzt sich aus den deutschen Begriffen „Marke“ und „Strategie“ zusammen. „Marke“ stammt vom althochdeutschen „marca“ (Grenzzeichen), was ursprünglich einen besonderen Kennzeichen oder ein Zeichen für Eigentum bedeutete. „Strategie“ kommt über das Griechische „strategia“ (Führung der Heeres) ins Deutsche und bezeichnet einen geplanten Handlungsablauf. Zusammen beschreibt "Markenstrategie" also die geplante Führung einer Marke.
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